市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、、、市场行销或行销学，MBA、、、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对治理者进行治理和教育的重要？？樵毯谀。。¹

市场营销这门学科最早是由治理学之父泰勒提出，慢慢随着社会经济的发展，越来越多的企业发现要想企业有更好的突破和发展，治理是其动力，因而，越来越多的经济学家起头意识并钻研了这门学科，以至把它推向成熟。。菲利普·科特勒下的界说强调了营销的价值导向：

市场营销是小我和集体通过创制产品和价值，并同别人自由互换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和治理过程。。²

本期书单收录了部门BEP与哈佛贸易出版社（Harvard Business Publishing，属哈佛大学旗下）合作出版的市场营销（Marketing）专题书目，这些著述出自世界各地商务及经济治理领域专家之手，将商求实战经验转换成按课程而设计，是物超所值的讲授工具。。内容扼要实用，精辟易懂。。

① 关系营销的重新构思：营销从互换到价值创制关系的必然转变

Relationship Marketing Re-Imagined: Marketing’s Inevitable Shift from Exchanges to Value Cocreating Relationships

能够说，市场营销正处于范式转变之中。。从新兴的价值共同创制角度来看，单一买卖能够发展为一个过程，在这个过程中，客户和营销人员通过B2B和B2C市场的产品，职能，交付条款，守护和融资选项进行合作（而不是交涉）以获得最佳总价值。。营销人员越来越必要发展和守护超过客户的持久、、、双赢的关系，例如与分销商、、、经销商、、、供给商、、、竞争敌手和其他外部影响者的关系。。

企业高管、、、市场营销专业的学生，以及那些有兴致相识企业中关系营销和CRM分析的刷生力军的人，都将从本书中受益匪浅。。

② 移动营销入门指南

A Beginner’s Guide to Mobile Marketing

本书面向营销人员（从新手到CMO级别），他们但愿相识为什么以及若何使用移动营销来吸引和转换消费者。。本书将向您介绍移动营销提供的爆炸性机缘，以及为什么在您的整合营销战术中使用它如此重要。。

手机不再仅仅是用来打电话的。；；；谙颜咴谝贫璞干闲形男虑飨，作者介绍了营销人员若何利用智能手机遍及率，通过移动利用法式、、、移动网络、、、社交媒体、、、移动告白等战术与人们接触。。书中还参与了操练，以确保读者理解资料并将其利用于现实世界。。

③ 制订营销打算：齐全指南

Building a Marketing Plan: A Complete Guide

本书旨在为有兴致或参加制订营销打算的读者提供一个全面、、、整体和实用的框架，以便他们可能鉴赏各类营销概念，并将其整合在一个易于阅读的指南中。。高要求和精明的客户以及动荡的营销环境要求营销人员对环境监测系统高度敏感，可能在早期阶段鉴别最新的营销趋向、、、机遇和威胁。。

针对这些问题，本书涵盖了规划、、、执行和节制营销活动的主题，这将为营销人员和非营销人员制订营销打算时提供领导，同时也蕴含营销领域的最新钻研了局。。这本书是为市场营销专业的学生编写的，作者的意图是使这本手稿尽可能的单一、、、直接和直切关键，贸易从业者也会发现这本书很有效。。

④ 社交媒体营销：营销灵丹妙药还是天子的新数字服装？？

Social Media Marketing: Marketing Panacea or the Emperor’s New Digital Clothes?

汉斯·克里斯蒂安·安徒生（Hans Christian Andersen）于1837年出版的《天子的新衣》（The Emperor’s New Clothis）讲述了两个织工向天子赠送一套不存在的衣服的故事，并提醒那些不称职、、、愚蠢或无能的人看不到这套衣服。。当天子穿戴内裤游行时，没有人敢说他们没有看到衣服——只有一个童子例外，他大声喊道；；；“他什么都没穿。。”

快进到今天，全世界的企业主和治理者都被奉告，任何看不到社交媒体营销益处的人都不适合他们的职位，愚蠢或无能。。当组织、、、品牌和产品在社交媒体上塞满毫无意思，客观的胡言乱语，没有人感兴致，只会浪费资源和疏远客户，能够听到一个小小的声音在惊叹；；；“谁通知你这是个好主见？？”

这个现代故事的忠告是，对于极少数组织、、、品牌和产品，社交媒体提供了一种营销灵丹妙药。。对于其他人来说，他们是穿戴数字新衣的游行。。

⑤ 为国际业务发展市场调查

Conducting Market Research for International Business

本书将疏导您相识在国外市场开发新的营销机遇时将面对的所有问题。。从启动项目，到采样和分析数据，再到使用您的知识打入市场…本书是您理解和克服国际营销人员面对的最紧迫问题的指南。。

Business Expert Press（美国商务专家出版社，简称BEP）2008年成立于美国，专业出版MBA讲授所需的工商治理类参考资源。。BEP系列电子图书出自世界各地商务及经济治理领域专家之手，将商求实战经验转换成按课程而设计，物超所值的讲授工具。。内容扼要实用，精辟易懂。。BEP电子图书数据库是少有的专门针对PhD档次以下的读者提供出版物的数据库，为MBA等商科专业学生提供了最相宜的主题参考资源。。

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